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中央电视台俄语国际频道:海南公共外交新窗口

来源:今日海南 作者:吕卉 人气: 发布时间:2016-11-03 刊期:2016年第9期[大字 中字 小字]
 
  应主动设计和推动,充分发挥俄语国际频道在对俄公共外交中的作用,为我省经济、文化、教育、医疗、体育等事业发展在俄语国家开拓新渠道。
 
  公共外交是构建国家形象、提升国家软实力的有效手段,受到各国政府的日益重视。对于认知主体来说,国家形象有两种形成渠道:一种来自历史积淀,是自然的形成过程;另一种来自现
时塑造,是人为的设计过程。在主动设计过程中,媒体传播是其中的重要手段,在国家形象塑造中起着决定性作用。
  20世纪20至30年代,国际广播是最重要的媒体传播载体。进入21世纪,随着人类社会科学技术的发展,互联网和电视因为传播速度更加快捷、效果更加具体直观的特点逐渐取代国际广播。与互联网相比,多语种电视频道以渠道广泛、形象亲民和收看方便的特点脱颖而出。多语种频道以电视为平台,运用多种语言播送节目、传达信息和对外宣传。世界上几大国际广播电视台都开设了多语种电视频道,如英国广播公司和俄罗斯“今日俄罗斯”电视台等。
  中国中央电视台是全球唯一一个每天用6种联合国工作语言不间断对外传播的电视媒体。中文国际频道、英语新闻频道、西班牙语国际频道、法语国际频道、阿拉伯语国际频道和俄语国际频道节目通过卫星传送基本覆盖全球,在120多个国家和地区实现落地入户。中央电视台多语种电视频道在中国公共外交中发挥着重要作用。它以电视为载体,利用多语言优势,打破了语言障碍、增进了文化交流,拓宽了外交渠道。
     
中央电视台俄语频道在海南区域形象塑造中的作用
 
  中央电视台俄语国际频道(以下简称俄语国际频道)于2009年9月10日正式开播,信号覆盖亚洲、太平洋、中东和欧洲地区。频道主要服务对象为独联体国家、东欧地区和波罗的海周边国家,覆盖人口约3亿。全球互联网用户也可通过央视网收看。去年12月22日,俄语国际频道正式落地海南。从此,省内电视观众通过海南有线的机顶盒就可收看俄语国际频道节目。这是该频道首次在国内省份全面覆盖落地,充分说明了海南在对俄公共外交中的重要地位。
  我省独特的热带亚热带滨海风光对俄罗斯游客一直具有很强的吸引力。据省统计局数据,我省旅游饭店2014年共接待俄罗斯游客93319人,数量居同期外国游客首位,是居第二位日本游客的两倍多,比2009年多2.3万人。除俄罗斯游客外,我省收看俄语国际频道的观众还包括其他俄语国家游客、国内俄语游客以及省内高校俄语师生,潜在观众10万余人。俄语国际频道落地海南后,不仅提供了丰富的俄语学习资源,尤为重要的是向境外俄语游客展示海南形象,在对俄公共外交中发挥积极作用。
  我省应该抓住机遇,利用俄语国际频道进行区域形象传播。区域形象是社会公众基于区域政治、经济、社会、人文、科技、教育、历史、生态等方面特征的主观认知形成的印象和看法。一个地区良好的区域形象不仅是自身魅力的反映,更重要的是形成吸引力和凝聚力,提升公共外交效果。在公共外交背景下提高区域形象传播水平是我省的迫切任务。当前,我省正在构建“三个基地一个示范区”的公共外交平台,俄语国际频道纳入到对俄公共外交实践,将构成现实与虚拟空间相结合的立体格局,增加我省区域形象传播渠道和公共外交新窗口。政府相关部门应主动设计和推动,充分发挥俄语国际频道在对俄公共外交中的作用,利用俄语国际频道,塑造海南形象,为我省经济、文化、教育、医疗、体育等事业发展在俄语国家开拓新渠道。
     
海南资源对俄语国家推广的现状和对策
 
  一、历史文化资源。据一项在俄罗斯莫斯科和圣彼得堡进行的针对俄语国际频道的调查研究显示,俄罗斯观众最期待的节目视角是“中国本土”“国际范围”和“中俄关系”,最喜欢的节目内容依次是“中国历史文化和风土人情”和“中国地理风光和旅游介绍”。因此,应利用俄语国际频道向俄语国家传播我省历史文化,比如,多拍摄和翻译相关内容纪录片,通过增加在俄语国际频道的播出频次等方式提升我省在俄语国家的关注度。
  目前,关于我省历史文化的优秀纪录片已经拍摄多部,如2012年的六集人文纪录片《望海南》、2013年的七集人文纪录片《海之南》以及2014年的五集人文纪录片《遇见海南人》,均从不同视角展示了海南历史文化资源。其中,由省委宣传部倾力打造的纪录片《遇见海南人》在伦敦首播,节目通过凤凰卫视欧洲台的海外落地,在多国引发了强烈关注,成为我省公共外交的重要成果。然而,这些优秀的海南历史文化纪录片尚无俄语译制版本,在对俄语国家推广我省历史文化中的作用缺失。政府应该组织这些纪录片的俄语字幕译制工作,通过俄语国际频道面向俄语国家播出,用俄语讲好海南故事,积极塑造传播我省区域形象。
  二、高校教育资源。高等院校是公共外交中不可忽视的力量。和国内其他省份相比,我省俄语国家留学生人数总量不高,但逐年增长,俄语国家留学生总数从1999年的屈指可数增长到2015年的数百人。海南大学、海南师范大学、热带海洋学院和海南经贸职业技术学院等高校均有俄语国家留学生。而留学生是公共外交的重要载体,因此,通过俄语国际频道推广我省高等教育资源势在必行。
  我省高校在吸引俄语国家留学生方面做法积极,但对外宣传不足。例如,2013年俄罗斯中学生海南国际夏令营开营仪式在海南外国语职业学院举行,这是吸引潜在俄语留学生源的有力举措。此类活动应该常态化和体系化,并通过俄语国际频道面向俄语国家传播。此外,我省面向俄语国家招生的高校、专业、申请方式、奖学金额度以及在琼俄语国家留学生学习生活报道都应该纳入到俄语国际频道播出内容。增加定期播出栏目,通过在俄语国际频道滚动播出,吸引俄语国家潜在留学生源。
  三、医疗资源。随着国家“一带一路”发展战略的实施,作为“海上丝绸之路”重要枢纽的海南迎来了医疗健康产业的历史发展机遇。国务院批复的博鳌乐城医疗旅游先行区赋予了我省发展医疗产业的政策优势,有望成为服务全球的医疗旅游地区。而俄语国家对我省医疗资源的热衷已有多年。2002年,切尔诺贝利核电站泄漏事故中的受伤人员就在三亚中医院接受过疗养。2004年,俄罗斯别斯兰人质事件发生后,十名幸存儿童在三亚接受康复疗养,经中医治疗和心理疏导,经历了恐怖事件的俄罗斯儿童走出了心理阴霾。2016年,俄罗斯三名脑瘫儿童在三亚市中医院接受治疗。专程来我省治病疗养的俄语国家游客越来越多。
  但是,俄语国家对我省医疗资源的了解大多还局限于中医康复。俄语国际频道应该在推广我省医疗资源发面发挥应有的作用,首先是从国家战略层面宏观宣传我省医疗健康产业计划蓝图,其次是从微观角度介绍具体医疗信息以及成功的医疗个案,达到推广我省医疗资源的效果。
  四、体育资源。体育在公共外交中的起着极为独特的作用,不容小觑。大型体育赛事往往成为国家形象建构的契机。我省长期与俄语国家保持积极有效的体育交流。2010年,俄罗斯冠军女排莫斯科“奥金佐沃”女子排球队访问海南,并与文昌男子排球队进行了友谊比赛。2016年,儋州第七届国际象棋特级大师超霸战中,俄罗斯选手涅波姆尼亚奇夺冠后表示非常愿意继续来到海南参赛。体育交流在我省公共外交中发挥着巨大的作用。
  由于地理位置原因,俄罗斯等俄语国家不具备夏季奥林匹克运动会一些项目的训练场地。我省的自然条件和逐渐完善的体育硬件为地处高纬度地带的俄语国家提供了夏季体育运动训练的最佳场所,成为开展公共外交的优质平台。近年来,我省举办的大型体育赛事越来越多,如环岛公路自行车赛、环岛帆船大赛、国际马拉松赛等,俄语国家选手参赛人数逐年增加,成绩斐然。在向俄语国家推广体育资源方面还有很多工作可以做,应该充分利用俄语国际频道进行宣传,如直播大型体育赛事、介绍我省全岛优质训练场地、运动员训练情况等,吸引俄语国家运动队来我省训练。
  (作者单位:海南大学)
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