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弘扬核心价值观的成功范例

来源:今日海南 作者:本刊记者 何雁 通讯员 人气: 发布时间:2015-12-08 刊期:2015年第1期[大字 中字 小字]
——来自共青团海南省委微电影征集大赛

    处在事业瓶颈期的年轻摄影师,正面临着参赛资格被取消的危机,经营着老照相馆的父亲却在这紧要关头让他回家,只为给邻家关系紧张的母女拍一张合照。微电影《致父亲》讲述了一对父子从敌对误解再到矛盾化解,血浓于水,父子情深的故事。尊亲、致孝的朴素情感,在27分钟里徐徐流淌,不煽情,不矫情,直抵人心。
  《致父亲》是海南共青团微电影全国征集大赛的一等奖作品。短小精美的微电影是互联网时代广大青少年喜闻乐见的新时尚,顺应这一潮流,从2013年至2014年,共青团海南省委先后举办了两届微电影全国征集大赛,通过这种年轻人喜闻乐见的形式,把社会主义核心价值观润物细无声地播种到青少年心坎里,创下了培育和践行社会主义核心价值观的成功范例。

紧贴主题,创新载体
 
    有别于以报告会、座谈会等传统形式,海南共青团微电影全国征集大赛正是旨在利用优秀的微电影视觉冲击、精彩语言等直观感受,实现对青少年进行思想教育和正面引导。
  大赛以宣传社会主义核心价值观为活动重点,将各级青少年组织,移动通信、互联网及新媒体的相关服务提供商等社会各界资源进行充分整合,充分发挥微电影微时长、微制作、微投资等特点,应用新媒体传播青春正能量,展现青年一代奋发向上,锐意进取的精神风貌,通过优秀微电影的展播,丰富青少年的精神文化生活。
  2013年,围绕“我的中国梦”主题教育实践活动,共青团海南省委举办了“中国梦·海南梦·我的梦”—2013“影动青春·成就梦想”海南微电影征集大赛,开始通过微电影开展青少年思想引导工作的初步探索。大赛以“青春”、“梦想”为主题,面向全国征集反映青少年生活的微电影作品,共征集作品225部,评选出16部获奖作品。在获奖作品推广宣传阶段,团省委发动全省各级团组织开展推广宣传,并利用团中央直属媒体以及我省各类团属媒体和省内主流新闻媒体进行作品展播,直接观影人数近10万人次,影响覆盖青少年人数逾80万人次。
  初战告捷。2014年3月,第二届海南共青团微电影全国征集大赛拉开帷幕。此次大赛紧紧围绕社会主义核心价值观二十四个字,以“青春正能量”为主题,面向全国大专院校学生、专业视频创作者、在线工作者、草根原创作者、视频爱好者,征集反映青年生活和精神状况以及青年群体关注点的微电影作品。截至2014年10月评选结束,大赛官网的访问量已经超过300万人次;通过官网展播各类表达“青春正能量”相关主题的手机秒拍短视频600部以上;青春正能量官微粉丝数近40万,其中活跃粉丝占91%以上;相关活动的置顶官方微博转发数量已经超过49万次,评论数量超过9万人次。大赛共征集到来自全国各地的微电影作品达到530部,参赛作者遍布全国各地甚至海外地区。
  2014年12月3日,《光明日报》在专栏“培育和践行社会主义核心价值观·百家经验”中,以“海南团省委:用微电影传播青春正能量”为题作了专题报道。12月9日,央视《朝闻天下》新闻节目用了2分28秒专题报道了“海南用微电影传递青春正能量”。

立体宣传,凸显主流
 
    大赛为何能够得到如此成功,海南团省委有关负责人认为,主要得益于三大做法:
  一是主题设计亲青化。
  以2014年的微电影大赛为例,大赛在主题设计上紧扣青少年思想发展趋势,共青团工作职能,同时结合微电影这一宣传载体的特点,推出了公益、青春、梦想、亲情、幸福、和谐六大主题板块版块。
  其中,公益篇倡导文明、和谐理念,鼓励展示志愿服务和希望工程等公益内容;青春篇倡导爱国、敬业理念,鼓励展示当代青年立足岗位,建功立业;梦想篇倡导富强、民主理念,鼓励展示青少年敢于有梦、勇于追梦、勤于圆梦;亲情篇倡导诚信、友善理念,鼓励展示家庭和谐,邻里和睦;幸福篇倡导自由、平等理念,鼓励展示健康生活,和美爱情等相关内容;和谐篇倡导公正、法治理念,鼓励展示保护生态,人与自然和谐相处等。
  同时,在活动宣传推广上,全方位应用微博、微信等新媒体手段,使用青少年易于接受的网络媒体语言,宣传风格也更加贴近青少年的需求。
  二是宣传手段立体化。
  活动在合作方“新浪海南”网站首页的核心位置、微电影大赛官网、海南共青团网站、全国主要城市合作网站及200所高校进行长达6个月的线上线下持续推广,在海南日报、中青报等传统媒体进行了跟踪宣传,确保了活动宣传的连锁效应。活动的每一个环节都应用了网站、微博、微信和手机短信、手机报等新媒体手段,使活动信息发布更快捷,接收相关活动通报更方便。将线上宣传与线下互动结合,先后举办了“微电影大赛剧组分享会”、“《同桌的你》导演分享会”、“微访谈”、“微电影骑行随手拍”、“微电影秒拍”等线下活动8场,超千人次参与了线下活动互动,使活动受众人群更广泛,进一步扩大了活动的影响力。
  三是评审组织专业化。
  大赛从始至终按照项目化运作,专业化管理执行。成立大赛组委会,成立项目小组,确定了一支由专业导演、演员、编剧、制片人、媒体工作者、专家学者等多人组成的专家评审委员会担当大赛评审,这些专家包括中国第五代导演代表李扬、第七代导演代表郭帆、著名演员欧阳奋强、知名演员谭小燕、著名编剧周文扬、知名媒体评论人申晨等。
  在作品评选方式上,分群众投票和专家评审两个方面。群众投票分为大赛官方网站投票和手机微电影活动专区投票两种形式。专家评审委员会重点根据作品思想性、艺术性和观赏性等综合表现进行打分和点评,最后按照评分高低由评审委员会最终评选出优秀获奖作品,实现了广大青年热情参与、作品专家评审客观公正的目的。

乘势而为,扩大影响
 
    大赛在设计之初就设计好了推广宣传、作品征集、作品评选、后期推广4个阶段,充分体现了从预热到高潮再到品牌推广的三步战略,把微电影大赛的成果转化成为宣传社会主义核心价值观的文化产品。通过更多灵活多样,更加贴近青少年兴趣的方式,引导全省广大青少年践行社会主义核心价值观。
  目前,获奖微电影作品集光碟已发放至全省3030个村级团组织,202个乡镇团组织,20个街道团工委,50个直属团组织,500个高校团组织,279个省级青年文明号等基层团组织,对团员青年进行普遍性覆盖。在团省委网站、微博、微信上都有获奖作品的观看链接,每一个青少年都有机会进行自选观看,从而不断扩大团工作的有效覆盖面。截止2014年11月底,各级团组织组织观影近1500场,直接观影人数达到25万余人,通过微博、微信观看等间接覆盖人数已超过100万。  借助微电影大赛的品牌效应,海南团省委乘势而为,加大社会主义核心价值观的宣传引导。
  积极开展“汲取青春正能量,践行核心价值观”2014年海南省大中学生微电影影评大赛活动。组织大中院校学生观看“青春正能量”微电影大赛优秀获奖作品的同时,开展影评比赛,对微电影发表自己的感受和看法,将微电影带给自己的亲身体会融入到现实的学习和生活中。截止2014年11月底,全省各市县、高校各级团组织共开展观影座谈会等形式的活动近3000场。
  举办“中国梦——我心中的社会主义核心价值观”原创漫画大赛,向全省各年龄段青少年征集宣传漫画作品。共征集到作品近1000幅,共评出获奖作品182件。所有获奖的182件作品在“2014中国(海南)动漫游戏博览会”上进行了展出,超过5万人次的青少年参观了此次展览。在漫画活动推广上面,结合原创漫画活泼、生动的特性,获奖漫画作品被团省委制作成系列推广衍生品,将“中国梦——我心中的社会主义核心价值观”这一主题引向深入。
  此外,结合共青团宣传工作,利用青春正能量传递活动,积极开展“海南好青年”城市青年精神探访之旅、“海南好声音”网络宣传引导等活动,进一步巩固和提高共青团的吸引力和凝聚力。继续加大线上线下活动开展的力度,继续开放微博、微信专区,积极争取将微电影大赛的青少年粉丝吸引成为共青团宣传粉丝,积极发展微电影大赛获奖团队成为共青团网络宣传员,充分利用微电影、漫画这类新载体宣传社会主义核心价值观,让广大青少年成为社会主义核心价值观的践行者和宣传员。H
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