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“琼中绿橙”+“奔格内”

来源:今日海南 作者:王琼龙 人气: 发布时间:2016-02-23 刊期:2016年第1期[大字 中字 小字]
“琼中绿橙”+“奔格内”
——品牌战略为农民增收致富增添新动力

  琼中绿橙以皮绿、肉红、汁多、皮薄、口感好而闻名全国,深受消费者欢迎。自2006年“琼中绿橙”商标被国家商标局批准注册后,“琼中绿橙”先后通过国家质量监督检验检疫总局国家地理标志产品认证,国家农业部无公害农产品、绿色食品、农产品地理标志产品认证,被评为海南优质农产品、海南省名牌产品,是最受欢迎的海南热带水果品牌之一。
  近年来,琼中黎族苗族自治县(以下简称琼中)大力实施“琼中绿橙”品牌发展战略,推动琼中绿橙产业化发展,并陆续推出“琼中绿橙乡村旅游季”、“奔格内”琼中绿橙旅游季等活动,促进“琼中绿橙”产业与“奔格内”乡村休闲旅游融合,凸显良好的经济、生态效益,在推动产业转型升级,促进农民增产增收方面取得了良好成效。目前,“琼中绿橙”种植面积1.6万亩,挂果面积8000多亩,2015年产量约1.2万吨。随着品牌效益凸显,“琼中绿橙”的身价也迅速提升:2010年市场销售价格仅4元/公斤,2015年达到16元/公斤,增加了12元/公斤。亩产效益由2010年的4000元提升到1.6万元,预计产值达1.92亿元,成为农民增收致富的特色产业之一。
 
坚持产业化、标准化、品牌化发展,推动“琼中绿橙”转型升级
 
   近年来,琼中县委、县政府着力实施“琼中绿橙”品牌发展战略,推动“琼中绿橙”产业化发展。从2013年开始,计划投入7000多万元,通过科学合理规划、依靠科技支撑、强化绿色防控、打造休闲观光果园等措施,促进“琼中绿橙”产业转型升级,以进一步提升“琼中绿橙”产品品质和品牌竞争力,提高农民收入。
  一、以产业化为抓手,向科学管理要效益。抓好种苗繁育,健全良苗供给体系。绿橙产业的发展,种苗是关键。为确保种苗质量,琼中与华中农业大学签订科技合作协议,利用茎尖微芽嫁接(STG)技术,共同培育无毒“琼中绿橙”种苗。并于2014年投入1120万元,启动50亩“琼中绿橙”无毒种苗繁育基地建设,目前,苗圃基地已建成并投产,每年可提供合格种苗50万株(可供种植1万亩),确保农户种植需求,为“琼中绿橙”产业发展奠定了良好基础。
  开展技术合作,提升绿橙科技含量。加强与中国热带农业科学院、华中农业大学、省农科院等科研机构开展合作,启动1600亩的“琼中绿橙”绿色综合防控试验示范园、“琼中绿橙”黄龙病综合防治示范及重大病虫害防控等产、学、研合作项目,较好地促进新理论、新技术在琼中落地推广,为“琼中绿橙”发展提供科学指导和技术支撑。
  加大扶持力度,不断扩大种植规模。琼中先后制定《2013—2016年促进琼中绿橙产业发展实施方案》《“琼中绿橙”标准化示范基地建设项目实施方案》,以通过科学合理规划、加大资金扶持、标准化示范基地辐射带动等措施,鼓励和引导农民科学发展绿橙产业。2014年以来,已扶持农户新增种植面积3000亩,涉及农户72户。
  强化科技培训,提升生产管理水平。成立“琼中绿橙”科学研究所,邀请科研院校资深老师深入一线,每年通过课堂讲解、田间指导等方式,从果园规划、标准化栽培种植和病虫害防治等方面,加大对琼中种植农户的培训和指导力度,为“琼中绿橙”增产增效提供技术服务,较好地提高了“琼中绿橙”生产管理水平。
   二、以标准化为基础,严把产品质量关。严格执行标准化生产。组织制定了绿橙种苗、绿橙生产技术规程和绿橙鲜果3个地方标准,通过了《地理标志产品琼中绿橙》国家标准,实现了“琼中绿橙”生产技术从“地标”向“国标”的跨越。出台激励政策,对获得县级、省级标准化示范园以及国家绿色食品基地认证的基地予以奖励,在规范“琼中绿橙”生产管理方面起到很好的引导作用。2013年以来,全县共有6块基地获得省级标准化示范园认证,2块基地获得农业部无公害农产品认证,2块基地获得绿色食品认证。
  实行统一规范管理。建立健全“琼中绿橙”专卖市场管理制度,积极引导和鼓励种植户组建绿橙农民专业合作社,以提高生产组织化程度,实行统一种植标准、统一病虫害防治、统一市场销售,努力提高“琼中绿橙”产品品质,并通过引进企业实行“公司+基地+农户”的产业化经营。
  建立健全追溯体系。依托省热带水果(瓜菜)质量追溯监管平台,建立健全“琼中绿橙”产品追溯质量管理体系。果农种植的绿橙在上市之前,按要求将绿橙送到琼中县农技服务中心进行检测,检测理化指标符合“琼中绿橙”标准后,由琼中县农技服务中心与果农签订《琼中绿橙商标使用授权书》,果农便可以使用“琼中绿橙”商标进行产品销售,使用统一印制的包装箱,每个包装箱上贴有质量追溯二维码,消费者可读取“琼中绿橙”产品的生产信息。
  三、以品牌化为核心,提升市场竞争力。加大品牌宣传推广。大力实施“琼中绿橙”品牌战略,利用海南“冬交会”、“奔格内”琼中绿橙旅游季活动以及国内、省内农产品交易会、博览会等平台,并通过主流网络、报纸等媒体对“琼中绿橙”品牌进行大力宣传和推广,较好地提高了“琼中绿橙”品牌的知名度和美誉度,进一步提升了品牌市场价值。
  促进农旅融合发展。当前,生态旅游业正快速发展,为延伸“琼中绿橙”产业链,琼中利用绿橙成熟季节,以提升“琼中绿橙”和“奔格内”乡村旅游品牌为主线,推出了“琼中绿橙乡村旅游季”、“奔格内”琼中绿橙旅游季等活动,既丰富琼中“奔格内”乡村休闲旅游内容,又延伸了“琼中绿橙”产业链,让广大游客到琼中感受自然风光、品味黎苗文化、品尝新鲜绿橙,促进“琼中绿橙”产业和旅游产业结构升级。
  严格品牌管理保护。随着“琼中绿橙”知名度的不断提升,在“琼中绿橙”采摘季节期间,有些不法商家打着“琼中绿橙”牌子在线上、线下售卖省内其他市县的绿橙或省外的红江橙,严重影响了“琼中绿橙”品牌的信誉和知名度。为有效保护“琼中绿橙”品牌,2013年以来,琼中共投入200多万元组织开展“琼中绿橙”品牌保护专项整治行动,并取得一定成效,有效遏制了仿冒品牌的违法行为。
  创新网络销售渠道。积极发展“互联网+琼中绿橙”,与淘宝网等电商平台建立了“琼中绿橙”网上营销,并与海汽快递、海南中石化加油站、物流快递公司成立“琼中绿橙产销联盟”,通过线上、线下营销,实现全国统一质量、统一包装、统一价格销售“琼中绿橙”产品,广大消费者通过电商、微商足不出户就可以采购到味美甘甜的“琼中绿橙”。目前淘宝、天猫上售卖“琼中绿橙”的有6家公司8个店铺,2015年通过网上销售的“琼中绿橙”共约3100吨,占总销售量的25%。
 
克服困难,促进“琼中绿橙”产业提质增效
 
  目前,琼中打造绿橙品牌的成果喜人,但仍存在一些问题:一是柑橘黄龙病害严重影响了“琼中绿橙”产量、品质和产业的发展。二是果园基础设施配套建设滞后,有大部分果园水、电、路不通,特别是水利设施不完善,不能形成旱能灌、涝能排的配套渠系。三是种植管理水平差异大,企业、专业户、农场职工和农民等各类基地管理水平不一,造成“琼中绿橙”产品品质参差不齐。
   “十三五”期间,琼中将以争创国家级、省级标准化水果(绿橙)示范县为契机,按照“科学规划、政策引领、科技支撑、完善服务、有序推进”工作思路,以推广优良品种、标准化种植、创新生产经营理念、提高农业科技水平及科技成果转化能力为主要抓手,促进“琼中绿橙”产业提质增效,助力农民增收。
  高标准制定“琼中绿橙”产业发展规划。把“琼中绿橙”产业作为促进农民增收的重要抓手,以“十三五”农业产业发展规划为引领,出台产业发展扶持政策,鼓励和引导农民发展“琼中绿橙”产业,力争到“十三五”末,“琼中绿橙”种植面积达3万亩以上。
  加强“琼中绿橙”标准化基地建设。通过政策扶持,创建一批基础设施配套完善、种苗优质、管理到位、病害综合防治、品质优良的标准化“琼中绿橙”示范基地,力争到“十三五”末,打造“琼中绿橙”标准化基地2万亩。
  推动“琼中绿橙”产学研一体化发展。继续深化与华中农业大学、华南农业大学等科研院校合作,促进一批柑橘科研成果在我县转化。抓好绿橙种植管理和新技术的推广普及,规范无毒种苗培育及供应,强化病害绿色防控技术应用,切实提高“琼中绿橙”科学管理水平。
  进一步提升“琼中绿橙”品牌知名度。把实施精品名牌战略作为提升“琼中绿橙”产业的关键环节。一是充分利用全国各类果品展销洽谈会、新闻媒体报道、网路宣传等形式宣传“琼中绿橙”。二是加大品牌保护力度,积极开展品牌维权专项治理。三是深入开展“奔格内”琼中绿橙乡村旅游活动,每年新增3-5个集种植、休闲、观光、科研、教学为一体的“琼中绿橙”休闲旅游观光果园,力争“十三五”末打造18个休闲旅游观光基地。
   利用“互联网+”拓宽市场。运用现代电子商务、物流配送等营销手段,大力发展“互联网+琼中绿橙”,搭建“琼中绿橙”电商平台,通过线上、线下营销,不断扩大“琼中绿橙”销售市场,实现“琼中绿橙”产品营销全国覆盖。
  延长产业链提升附加值。依托海南中部(琼中)绿色产业园,培育和引进一批冷链物流、深加工企业,发展集“储存、包装、营销、物流”为一体的销售、配送体系,进一步提升“琼中绿橙”产品附加值。
  (作者系琼中黎族苗族自治县委副书记、县人民政府县长)
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